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上游抄抄抄,爆款难打造,VR升级难见“真面目”,离钱近的游戏产业该怎么玩儿?

来源:www.axebite.com 点击:946

2017年4月20日,《2017投资界大消费投资峰会》在北京举行。日益增长的消费需求不仅为初创企业提供了丰富的机遇,也将消费升级置于投资的风口。

本次峰会的主题目前集中在几个热点:在新的一年里,大消费领域的洪水会继续爆发吗?在共享经济和“互联网”的双重浪潮下,如何为大消费配置资本?大型消费企业应该如何创新和“升级”?

下午圆桌会议上,新亚编辑谢晋、熊思游戏CEO胡金伟、宋庆基金副总裁蔡启才、仙游游戏联合创始人王子珍和顺威资本投资者肖永强就“多元化游戏产业”进行了精彩的讨论。

以下是现场讨论的事实记录,由投资界编辑(微信号:学究式2012),内容如下(删除):

谢晋:我想谈一谈离钱这么近的游戏产业的发展。同时,我对创业和投资有一些想法。我希望我能当场和你分享。首先,让我们自我介绍一下,说说我们喜欢玩什么,或者我们最近一直在玩什么游戏。

胡金伟:大家好,我是熊思网络的首席执行官。我是一个认真的游戏玩家。我玩魔兽,也玩国王的荣耀。我们是一家高质量的R&D汽车维修公司。我们公司刚刚成立一年。

奇才:我是宋庆基金的奇才,这是一家早期的互联网投资机构。现在我专注于投资第一轮和第二轮天使,研究和探索潜在的新游戏项目。从12年到现在,宋庆基金已经投资了一些手持和阅读页面的产品,包括《三国演义》、《北京坦克大战》、《坦克风》、《德州扑克》、《狼黑仔》和最近流行的《龙骨奇兵》,这是我们当时投资的第一家游戏公司。

王子珍:我是咸鱼游戏的王子珍。当我在国外学习的时候,我玩了八年魔兽世界。回到中国后,我在腾讯游戏部门工作,玩网页游,并成为一家销售游戏的公司。我们的特点是在分部门的分布,同时我们正在建立我们自己的研究和开发系统,以创造一体化。

肖永强:我是顺威资本的肖永强,顺威是雷军创立的基金,在游戏方面,我们倾向于投资一些工具型、产品型、平台型的项目。我们已经投资葫芦岛和游戏广告中的快速游戏,每年净利润为1.2亿英镑。我个人加入舜超过3年。在此之前,我直接投资广发证券,投资各种有趣的应用,如快手、助理和明星。

上游生产和发展与好人和坏人混在一起。你怎么想呢?

谢晋:第一个问题,我想代表广大玩家提问。不久前,新芽(New Bud)做了一份报告,发现大量企业家涌入游戏产业的上游、生产和开发端,剽窃和同质化现象非常严重,导致了泥和沙的局面。问胡先生,作为这一端的玩家之一,你对此有什么看法?

胡金伟:对于中国的传统游戏,如终端游戏、页面游戏和手游,剽窃相当严重。对于独立的外国开发商的好主意,国内市场直接复制规则,甚至美术。同质化和剽窃确实存在。然而,在中国仍然有大量的开发者追求他们自己的想法,从概念设计到最终的游戏实现。我认为它不能被概括。至少我看到和我一起玩游戏的人有理想,希望自己能做一些原创的游戏。

谢晋:我们也分析了一些原因。例如,这是生产结束。分销渠道终端被大型工厂垄断。对于企业家和开发商来说,生活掌握在别人手中。你觉得一开始的咸鱼怎么样?就分销渠道而言,它会影响国内游戏的同质化吗?

王子珍:一定有什么影响。我仍然同意胡总的意见。他说的极端点是剽窃,但更准确的是微创新。例如,腾讯的实践用自己的新思想做了一些新尝试。

谢晋:让我再问两个投资者。有人还说,在这种现象背后,还有资本促进的作用。在商业中,我们必须从投资中获得回报,这导致一些企业家渴望快速赚钱。不太长期的研发会导致剽窃。你认为这个问题怎么样?

齐材:我认为这是阶段性的。在前11或12年的手游中,确实有很多手游正大直接将一些国外顶级游戏复制到中国。当时,中国的现状是很少有好的手游,所以他们能够更快地将手游推向市场。他们中的一些人确实赚钱了,但后一种现象很难继续下去。从目前的情况来看,奥运会的质量、严重性和知识产权越来越严重。例如,网易和腾讯拥有更多的资源和能源。对于一个游戏玩家来说,在短时间内覆盖太多的游戏几乎是不可能的,通常只关注两个游戏,现在已经有足够的游戏了。如果创业团队仅仅抄袭和采纳教条,就不太可能给游戏玩家留下深刻印象。因此,对于创业公司来说,唯一的出路就是通过差异化和微观创新在细分领域取得突破。

肖永强:这个问题不仅存在于游戏行业,也存在于各行各业。从投资者的角度来看,创造剽窃可以赚到一点钱,但是仅仅依靠剽窃是不够的。肯定有很大的优势。如果别人得到60分,你可以得到95分,或者如果别人得到75分,你可以得到85分。一定有什么不同。在中国有太多的人可以得到70分或80分,所以对我们来说,最重要的是找到90分的人和90分的团队,给他90分的资源,最后做成大生意。

胡金伟:说到高质量的团队,我们开发游戏。我们如何避免竞争对手?提高研发实力、提高技术壁垒、申请技术专利和保护我们设计的角色形象的知识产权的意识非常重要,这样公司才能走得更远。即使有人剽窃,你也可以起诉他。

爆炸性游戏的出现有规律吗?

谢晋:刚才四个人都谈到了微创新、质量,包括设定一些技术门槛来规范行业。下一个问题,我们想谈谈爆炸。事实上,企业家和投资者都渴望爆炸的诞生。他们可以打赌这次爆炸。爆炸的出现有规律吗?与知识产权绑定是爆炸的捷径吗?

胡金伟:爆炸只是由知识产权引起的。我不太同意他们的观点。最重要的是游戏的质量。游戏的质量足以让知识产权驱动并让更多的人接受它。事实上,知识产权只是一个获取信息的工具,而不是让游戏火起来的正确方法。做好比赛质量并留住球员也是最重要的。

齐彩:我也非常同意这个观点。爆炸与知识产权有一定的关系,但不是根本的直接关系。一个好的知识产权可以带来一些流量,但是它是否能从用户那里赚钱并让游戏继续运行取决于游戏的质量。

谢晋:你怎么知道游戏是不是火?

Qi Cai:事实上,这个预测对我们来说比较困难。早期投资者在游戏上线前进行了投资。一款游戏变得流行起来,其估价也相对昂贵。我们判断的尺度是首先预测下一阶段。半年或一年后,什么样的游戏可能成为市场的主流,并围绕这一游戏寻找优秀的团队。此外,团队本身足够好,这种游戏方法必须与其知识产权和自身的成长系统高度匹配。即使我们以这种方式做出判断,仍然很难把握准确性,因为有各种复杂的因素决定游戏是否着火。

谢晋:王先生对分销的看法一定更有创意。

王子珍:首先回答第一个问题。知识产权绑定是游戏成功的必要条件吗?首先,我同意前两个。这取决于质量。知识产权主要用于降低用户成本。在我看来,知识产权是一把双刃剑。事实上,它更多的是关于游戏本身的内涵以及它是否足够有趣。通俗地说,用户会被甩在后面吗?因此,如何判断游戏是否有机会爆炸,因为我们做分销,看到更多的产品,我只能说,主要有两个方面,我可以如何降低其失败的成本。首先是团队,也就是简历。当一个团队制作出了效果相对较好的产品时,这份简历的基础是,再次获得成功和良好结果的机会相对较大。第二是市场环境。市场环境分为两部分。第一个是,例如,看游戏。在17年末和18年上半年,应更多地关注流行风向。首先,匹配大风向。第二,如果我看到的团队也是一个新成立的团队,我怎么才能避开红海呢?实力太强的对手,如腾讯和网易,在质量上确实与市场上的许多制造商有很大差距。在这方面,根据竞争对手的情况,通过这种情况,风险可以降低。

肖永强:我完全同意前三个观点。首先,无论是开始做生意玩游戏还是投资玩游戏,时机是最重要的,必须在适当的时机出现。十年前和十五年后,这将是一片红海。12年和13年的时间点是最好的。无论你是投资还是创业,如果你更加努力,你都可以获得很多红利。时代是最重要的,时代造就英雄。第二支队伍非常重要。第三,运气对知识产权能否制造爆炸性游戏非常重要。前两者需要长期积累,对市场足够敏感。

你在升级的虚拟现实游戏中生活得好吗?

谢晋:刚才每个人都提到,作为一个企业家,一个人应该避开巨人,同时这是一片红海。作为一名企业家,我们应该提升它。说到升级,它自然与虚拟现实游戏有关。虚拟现实在2016年初爆发,大量资本涌入虚拟现实领域。同时,每个人都预测哪个行业虚拟现实最先出现。虚拟现实游戏一年后的发展状况如何?胡总说。

胡金伟:虚拟现实游戏仍然处于行业的早期,积累了更多的资源,因为C端的数量没有增加。我们将通过不同的项目建立团队的核心竞争力和技术壁垒,不仅是我们自己开发的一些游戏,还有手机游戏,甚至是2B企业解决方案。包括知识产权的保护,我们已经申请了许多与虚拟现实相关的知识产权,这将有助于公司在未来更进一步。我希望我能在目前没有碳码头的情况下坚持行走和生活。当有数量的时候,我们有很多优秀的游戏要推出,也就是我们赚钱的时候。

Qi Cai:从我们投资者的角度来看,虚拟现实游戏还处于早期阶段,尤其是C终端设备出货量仍然很低。苹果手机诞生于2007年,但仅仅在苹果手机进入中国10年后,手游行业才开始复苏。因为在智能手机出货量的受欢迎程度达到一定水平后,这个市场将会爆炸,越来越多的手持旅游运营商将加入这个市场,推动市场向前发展。然而,从虚拟现实设备的角度来看,这还远远没有实现。虚拟现实是一个引发了一波炒作的概念。市场逐渐趋于平静。价格和质量都将不断优化和调整。当真正的碳边数量达到一定水平时,布局将开始。我们仍然专注于观察和等待合适的时机。

谢晋:我更喜欢比较街头游戏和手游。为什么街头游戏如此受欢迎?不是每个人家里都有红色和白色的机器。当时,拱廊着火了。它是否为虚拟现实游戏离线制作一些离线体验游戏提供了一个想法?让我们先体验一下。当硬件足够消费者购买时,一些高质量的内容将会在线。

Qi Cai:街机游戏着火时,个人电脑游戏并没有大规模崛起,更不用说网页和手游了,但是现在娱乐消费太多了。如果虚拟现实离线设备要启动并进入街机,它必须在内容和游戏质量上足够丰富和优秀。然而,目前虚拟现实游戏的内容和质量还很差

谢晋:王先生,你觉得怎么样?虚拟现实游戏的发展阶段是什么?

王子珍:虚拟现实游戏,我们公司没有作为战略方向,虽然我们的主力玩体育游戏,但体育游戏非常适合虚拟现实游戏。虚拟现实游戏现在处于早期阶段。硬件不够成熟,销量也不理想。这是现实。然而,有一个好的方面。虚拟现实现在是一个舞台。它跳过了类似安卓平台和智能手机山寨的好人和坏人的时代。这是一个纯粹积累的时期。这是一个等待硬件成熟和爆炸的时期。当这种情况发生时,建立上述应用程序是理所当然的。

肖永强:对我来说,判断这件事相对简单。首先,这次经历能让我感觉很棒吗?我能从10点在线玩到第二天早上8点吗?第二,这种设备的日常生活能力能达到1000万吗?如果它没有达到1000万,我们将投票给AB轮,不会评估任何东西。如果日常生活市场上有1000万资金投给AB轮,我们就值得进去看看。现在还不是时候。

未来的游戏市场模式是什么?

谢晋:就个人而言,我仍然非常喜欢虚拟现实游戏,因为对玩家来说最重要的是体验。虚拟现实带给我们身临其境的风格,真正实现玩家的需求和梦想。最后一个问题,在目前的市场上,有终端游戏、网络游戏、主机游戏、手游,未来的市场格局是什么?大胆预测。我个人的预测是,每个人都会去段友和主办游戏、网络游戏和手游,以及普通大众。你怎么想呢?

胡金伟:我想走得更远。人们会玩一个游戏,这是现实生活中的虚拟现实和磁共振的结合。最终,它不是一个额外的设备,而是你生活的一部分。手机是你生活的一部分。我们将不再有手机,只需戴上一副眼镜或一块芯片。这样,我可以在生活中玩耍和做一些琐碎的事情。这是最后一种形式

Qi Cai:长期预测对我来说还是很困难的。从短期来看,有一个值得探索和投资的方向,因为我们已经丢了一只狼,杀了一个人。我们更加关注这种游戏,并将其定义为一种新型的社交游戏。这种游戏的特点是玩家不固定,游戏时间相对较短,只有几分钟,一集的形式,玩家的角色不固定,游戏的结果多样化。人与人之间的互动和游戏本身越来越少。目前,我们认为这种产品将来可能会爆发。

王子珍:在我看来,不同平台上的游戏应该匹配不同的场景或不同的用户需求。在我看来,虽然手持旅游是便携式的,但最大的问题表现不如个人电脑。对于一些追求高质量视觉产品的玩家来说,这些产品必须在电脑或智能电视上携带。虚拟现实游戏,虚拟现实游戏更严重。手游会有更大的优势,还是因为方便?大约两年前,手游主要用来填充用户的片段时间。现在不仅仅是碎片时间。我不敢预测太久。在三到五年内,手机领域确实会侵蚀其他平台的份额。

萧永强:我们好久没看到它了。我们的资金周期有限。看不到十年后会发生什么。我们将查看用户数量和用户时间。在三到五年的短时间内,用户可能主要使用手机。手机游戏变得越来越严肃,类似于终端游戏。手游将会占据越来越大的份额,比页面游戏大得多,并且基本上会立即超越终端游戏。虚拟现实不擅长判断。我们不知道虚拟现实和虚拟现实设备将采取什么形式,以及是否会有任何重大的设备升级。也许有一天它会非常酷和便携。我们会带着虚拟现实眼镜出去,这样市场份额会更大。从长远来看,我看不到。从目前的角度来看,我们的主要精力仍然在手机上。

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