您的位置
主页 > 社会新闻 » 正文

深扒爱奇艺首份年报:订阅会员达8740万 同比增长72%,用户选择付费的动力是什么?

来源:www.axebite.com 点击:599

2月22日,爱奇艺发布了其第四季度和全年未经审计的财务报告,这也是爱奇艺在美国上市后首次披露其年度报告。

财务报告显示,爱奇艺2018财年总收入达到250亿元,同比增长52%。其中,会员服务收入106亿元,同比增长72%。全年广告收入达到93亿元,同比增长21%。付费会员和广告收入仍然是iQiyi的两个主要收入来源。

值得注意的是,阿奇耶夫的付费会员收入在2018年首次超过100亿元,其订阅会员规模持续扩大。截至第四季度末,爱奇艺已有8740万会员,98.5%的会员为付费会员。aiqiyi 2018年注册会员净增3660万人,注册会员人数同比增长72%。在这背后,正是平台原有的爆炸式内容和多样化的运营措施继续推动成员数量不断上升。高质量的内容已经成为驱动付费会员的直接驱动力。

从iQiyi的内容储备来看,版权和自制内容仍然是平台的两个关键发展方向,但对自制内容的投资不断增加,并逐渐增强自身的内容创作实力。与此同时,Aiqiyi的分帐模式也逐渐将腰部内容合作拓展到头部内容,整体提升平台高质量内容的孵化能力,为用户和付费会员开辟了一个持续稳定的内容门户。

在内容的吸引下,平台用户体验的质量将在很大程度上决定成员的保留率。目前,爱奇艺对人工智能技术的挖掘和应用正逐渐满足用户追逐明星和电视剧的个性化需求,从而减少不必要的时间浪费,进一步增强用户对平台的友好性和粘性。

此外,Aiqiyi还在过去两年中创造性地开始尝试通过跨境平台的成员来扩大该平台的成员。在以内容为中心、技术支持和跨境推广的多重驱动下,爱知艺术的付费会员资格有望在未来继续扩大。

稳定的版权、自我控制和共享账户的合作

高质量的内容是推动成员增长的第一推动力

目前,人们的版权意识和支付意愿越来越强,视频平台拓展支付服务的整体环境良好。根据伊恩的数据,2018年视频支付的总规模已经超过350亿英镑。对于单一平台,用户愿意付费的原因是用户认识到平台的内容和服务,并愿意付费以更有效地获得更有价值的内容。

iQiyi不断增加对内容的投资。去年年初,爱奇艺在美国上市后,该平台拥有了更多的资本储备和更多的版权和自制内容投资芯片。在内容的不断输入下,爱奇艺的内容资产迅速增加。

财务报告显示,2018年爱奇艺的内容资产总额达到115.41亿英镑,比去年同期的69.41亿英镑增长66.7%。其中,版权内容资产达到78.05亿,比去年同期的53.77亿增长45.2%,自制内容资产达到37.36亿,比去年同期的15.64亿增长138.9%。因此,该平台对内容的投资已逐渐转变为版权和自制内容资产。

首先,版权内容在视频平台的内容布局中仍然占据很大比例。iQiyi等视频平台需要支付相应的版权费用才能获得版权内容。尤其是近年来,首部戏剧的版权价格不断突破上限,购买戏剧的风险也在增加。在这样的市场环境下,视频平台需要有更敏锐的市场嗅觉和更强的爆炸预测能力。

Aiqiyi在购买高质量版权内容方面具有一定的市场远见和独特的眼光。它经常使用小范围和低成本来押注爆炸,这将推动其成员的增长,并提供一个良好的“投入产出比”答案表。

例如,爱奇艺曾经以2400万元的价格购买了《太阳的后裔》在中国的独家转播权。这部戏剧播出后,人气一路攀升。一天结束时,

目前,青春剧和悬疑剧是网络内容市场上最受欢迎的两种类型。在这样的市场下行趋势下,爱奇艺将于2018年开设两大影院,即《爱青春》(Love Youth)和《好奇号》(Curiosity),以满足平台用户和成员的主流需求。同时,爱奇艺还通过孵化《中国新说唱》 《热血街舞团》等众多高调节目,深入探索了青年群体当前的潮流文化,以满足青年用户群体的细分需求。

在具体内容创作方面,爱奇艺不仅有内部工作室孵化的项目储备,还有与专业内容制作公司合作的项目。2019年,功夫电影将继续与iQiyi合作,推出《青春有你》 《河神2》等作品。此外,青春电影《动物管理局》由爱奇艺和小汤人传媒联合制作,他们制作了类似的作品《独家记忆》,豆瓣得8.8分。《最好的我们》 《黄金瞳》是艾奇艺术、凌河文化和五元文化的合作作品。

随着iQiyi与其他制作公司合作的深化,iQiyi开始尝试与其合作伙伴对一些“小巧美观”的腰部内容实施拆分账户模式,这不仅可以扩大平台内容储备,丰富用户的内容条目,还可以实现与合作伙伴的互利共赢。

此外,爱奇艺还将拆分账户模式应用于头部自制内容,通过“海豚计划”(Dolphin Plan)吸引更多优质合作伙伴,进一步丰富平台的优质内容输出。计划中的《乒乓》 《悍城》已于2018年推出,并将于今年继续推出。

总体而言,爱奇艺凭借敏锐的市场洞察力不断优化其内容结构。同时,平台通过使用分帐模式等方式加强了与专业内容公司的合作,不断为平台用户输出高质量的内容,从而逐步提升平台的内容壁垒,以微妙的方式强化平台的品牌效应,确保更强的用户粘性和会员保留率。

了解用户偏好并满足用户需求

R&D科技成为会员增长的另一个引擎

在用户通过付费获得更多有价值的内容后,他们也将对平台服务提出更高的要求。如果平台不友好,将很难保持用户的长期支付意愿,从而造成会员流失。因此,Aiqiyi成员的扩大也能在一定程度上反映出用户对平台体验的认知越来越高,用户体验的持续优化离不开以技术为核心的研发支持。

Aiqiyi的财务报告数据显示,2016年至2018年,Aiqiyi的研发支出逐年增加,分别达到8.2亿、12.7亿和20亿,年增长率分别为64%、54.1%和57%。该平台的研发成本主要用于继续开发新产品和服务,以提高用户参与度。那么,随着研发投资的增加,iQiyi如何优化用户体验呢?

一方面,技术升级可以帮助平台更好地理解用户偏好。例如,在一出戏中,不同的用户有不同的角色或角色组合偏好,而艾奇艺则基于自主开发的人脸识别技术,引入了“只看助教”的功能,可以帮助用户个性化自己的观看需求。通过智能推荐算法,iQiyi还可以根据不同的用户偏好推出自己更喜欢的角色海报。

同时,借助知识地图和深度学习等人工智能技术,优化用户视频推荐模型。基于用户行为数据,该平台成功开发了“私人影院”和“短视频联播”等功能。基于用户偏好的个性化推荐将进一步优化用户体验。

技术创新不仅在更大程度上满足了用户的需求,而且提高了视频内容制作的效率和产业化水平。目前,真人秀、才艺秀等节目都很受欢迎,用户想从各个方面了解偶像的真实生活。为此,节目方经常需要长时间在多个位置拍摄视频,这使得节目后期的编辑工作越来越繁重。对此,爱奇艺开发了一个人工智能辅助编辑系统,实现了快速关闭编辑、

在内容输出质量稳定、技术研发不断增加的发展环境下,iQiyi还通过与JD.com、携程等其他平台的跨境合作,为自己的交通进口开辟了多个入口。

通过开放成员权益,双方用户可以在满足单一服务需求的同时,获得跨域成员增值服务,让用户有一种“挣得”的心态,进一步推动流量持续流入。

从iQiyi的跨境会员布局来看,这种创新合作有进一步增加的趋势,这将为iQiyi打开更多的增量入口。然而,随着跨境合作带来的新成员群体的涌入,平台在内容孵化和技术支持下的智能服务将进一步提高付费成员的保留率,逐步实现平台付费群体规模的稳定增长。

结论

整体而言,爱奇艺付费会员的快速增长是以内容为核心、技术为支撑的双向驱动的结果。与其他平台的跨境合作也为爱奇艺的成员带来了新的增长点。爱奇艺不断优化版权内容布局,通过与专业内容制作公司合作,逐步建立平台差异化内容壁垒,丰富平台自制内容储备。

同时,爱奇艺根据用户喜好,利用其技术优势满足用户多方面的需求,不断提升平台的用户体验。内容技术已经成为艾奇艺术会员持续成长的基础。由此可以看出,爱奇艺成员的快速增长不是由于单一炸药的意外增长,而是平台综合实力在许多方面得到增强后不可避免的爆炸。在这样的发展趋势下,预计艾奇艺术的会员在未来一段时间内将保持相对较高的增长趋势。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor



日期归档